ഈ വർഷത്തെ ടൂർണമെന്റിൽ, പ്രമുഖ ബിയർ ബ്രാൻഡായ ‘മിഷേലോബ് അൾട്രാ’ (Michelob ULTRA) സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്ന പ്ലെയർ ഓഫ് ദി മാച്ച് പുരസ്കാര വിജയിയെ ഓൺലൈൻ വോട്ടെടുപ്പിലൂടെയാണ് ആരാധകർ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്. സാധാരണയായി, വിജയിക്കുന്ന കളിക്കാരൻ മത്സരത്തിന് ശേഷം ട്രോഫി ഏറ്റുവാങ്ങുകയും സ്പോൺസറുടെ ബ്രാൻഡിംഗ് അടങ്ങിയ പശ്ചാത്തലത്തിന് മുന്നിൽ നിന്ന് ചിത്രങ്ങൾക്ക് പോസ് ചെയ്യുകയുമാണ് പതിവ്. ഈ ചിത്രങ്ങൾ പിന്നീട് ഫിഫ ലോകകപ്പിന്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പങ്കുവെക്കാറുമുണ്ട്.

എന്നാൽ, ഇസ്‌ലാം മതത്തിലും നിരവധി മുസ്ലിം ഭൂരിപക്ഷ രാജ്യങ്ങളിലും മദ്യപാനം നിരോധിച്ചിട്ടുള്ളതിനാൽ, മുസ്ലിം കളിക്കാരുടെ കാര്യത്തിൽ ഫിഫ വ്യത്യസ്തമായ സമീപനമാണ് സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഒരു മുസ്ലിം താരം പ്ലെയർ ഓഫ് ദി മാച്ച് അവാർഡ് നേടുമ്പോൾ, പുരസ്കാര വിതരണ വേദിയിലെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ നിന്നും സാധാരണയായി ഉണ്ടാകാറുള്ള ‘മിഷേലോബ് അൾട്രാ’ ബ്രാൻഡിംഗ് ഒഴിവാക്കുന്നു.

കാനഡയുടെ ഇസ്മായിൽ കോനെ, ഖത്തറിന്റെ മഹ്മൂദ് അബുനാദ, ഐവറി കോസ്റ്റിന്റെ യാൻ ഡിയോമണ്ടെ, ഇറാന്റെ റാമിൻ റെസായൻ, ഈജിപ്തിന്റെ ഇമാം അഷൂർ, ജോർദാന്റെ അലി ഓൽവാൻ, മൊറോക്കോയുടെ ഇസ്മായിൽ സൈബാരി, സ്വിറ്റ്സർലൻഡിന്റെ ജോഹാൻ മാൻസാംബി എന്നിവർക്ക് പുരസ്കാരം നൽകിയപ്പോൾ ഈ മാറ്റം വരുത്തിയിരുന്നു.

ഇത്തരം സന്ദർഭങ്ങളിൽ ‘മിഷേലോബ് അൾട്രാ’ ലോഗോകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് പകരം, ഫിഫ ലോകകപ്പ് ചിഹ്നത്തോടൊപ്പം ‘സുപ്പീരിയർ പ്ലെയർ ഓഫ് ദി മാച്ച്’ (Superior Player of the Match) എന്ന വാചകമാണ് പശ്ചാത്തലത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നത്. നൽകുന്ന ട്രോഫിക്ക് കാഴ്ചയിൽ വലിയ മാറ്റമൊന്നുമില്ലെങ്കിലും അതിൽ മിഷേലോബ് അൾട്രായുടെ ബ്രാൻഡിംഗ് ദൃശ്യമായിരിക്കില്ല.

കഴിഞ്ഞ രണ്ട് ഫിഫ ലോകകപ്പുകളിലും പ്രമുഖ ബിയർ കമ്പനിയായ ബഡ്‌വൈസർ (Budweiser) ആയിരുന്നു ഔദ്യോഗിക പ്ലെയർ ഓഫ് ദി മാച്ച് സ്പോൺസർ. 2018-ലെ ടൂർണമെന്റിൽ ഉറുഗ്വേക്കെതിരായ മികച്ച പ്രകടനത്തിന് ശേഷം ഈജിപ്ഷ്യൻ ഗോൾകീപ്പർ മുഹമ്മദ് എൽ ഷെനാവി, മദ്യ ബ്രാൻഡുമായുള്ള ബന്ധം കാരണം ഈ പുരസ്കാരം സ്വീകരിക്കാൻ വിസമ്മതിച്ചത് വലിയ വാർത്തയായിരുന്നു.

സമാനമായ ക്രമീകരണങ്ങൾ ക്ലബ് ഫുട്ബോളിലും മുൻപ് വരുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഇംഗ്ലീഷ് പ്രീമിയർ ലീഗിൽ പ്ലെയർ ഓഫ് ദി മാച്ച് പുരസ്കാരത്തോടൊപ്പം മുൻപ് മദ്യക്കുപ്പിയും നൽകാറുണ്ടായിരുന്നു. ഇതേത്തുടർന്ന് യായ ടൂറെ ഉൾപ്പെടെയുള്ള നിരവധി മുസ്ലിം കളിക്കാർ ഇത് നിരസിച്ചിരുന്നു. പിന്നീട് ഈ പുരസ്കാരത്തിന് പകരം കൂടുതൽ പൊതുവായ സമ്മാനങ്ങൾ നൽകാൻ തുടങ്ങി. കൂടാതെ ഇപ്പോൾ കിരീടം നേടുമ്പോഴുള്ള ആഘോഷങ്ങളിൽ മദ്യമില്ലാത്ത നോൺ-ആൽക്കഹോളിക് ഷാംപെയ്ൻ ആണ് സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കാറുള്ളത്.